Elaboran cuadro de honor empresarial de las 14 empresas líderes de México

· Destacan Coca-Cola, Toyota y Papalote, entre firmas líderes.
· Primer lugar en finanzas y atención al cliente.
· Encuentran deficiencias en el tema de recursos humanos

Coca-Cola Export, Toyota y Papalote Museo del Niño tuvieron la calificación más alta (8.9), de las 14 que integran el cuadro de honor de "Las empresas líderes de México", elaborado por Hay Group.

En la evaluación de 21 elementos -finanzas, operaciones, recursos humanos, productos y servicios, atención a clientes, imagen y responsabilidad social, entre otros-, ninguna de las 140 organizaciones analizadas logró calificación de 10, porque aún tienen deficiencias por corregir, sobre todo en el tema de recursos humanos y responsabilidad social, expuso el director de análisis de Hay Group, Agustín Acuña.

"En términos generales, las calificaciones más altas se registraron en finanzas y atención al cliente, pero las más bajas estuvieron en esos últimos puntos", comentó.

De las 14 que integran el cuadro de honor, siete son mexicanas de origen y el resto son subsidiarias de multinacionales. El rango de calificación va de 8.6 a 8.9. Ninguna empresa del sector financiero, farmacéutico, transporte de pasajeros, servicios profesionales de consultoría y de salud y asistencia social, está representada en ese grupo.

La cuarta edición del sondeo realizado, en la que participaron mil 500 ejecutivos en posiciones de primer nivel en las empresas con operaciones en el país, destaca que a diferencia de las empresas promedio, las más admiradas son también compañías públicas, ya sea en el mercado de valores de México o en las bolsas de sus países de origen, situación que las obliga a ser más transparentes en cuanto a su operación, finanzas, clima de trabajo y responsabilidad con su entorno.

"Conforme más transparentes, estas compañías se vuelven más admiradas y dejan de ser monolitos impenetrables, para convertirse en modelos dignos de ser estudiados", argumentó Mauricio González, director de contenidos y desarrollo de negocios de HSM.

Al abundar en los puntos vulnerables que tienen las empresas en México, los ejecutivos señalaron que los recursos humanos, reconocimiento no monetario y responsabilidad social, son los factores que deben trabajar las organizaciones en general.

Si bien algunas empresas han corregido sus programas de responsabilidad social con un esfuerzo real por ayudar a la comunidad donde están presentes, muchas todavía lo siguen viendo como una función filantrópica o de altruismo.

La deficiencia en las prácticas gerenciales también impide a las organizaciones lograr reconocimiento.Otro punto vulnerable es la implantación de la estrategia, pues pocos líderes logran hacerlo de manera participativa, definiendo responsabilidades y papeles para cada uno de los integrantes del equipo de trabajo.

A lo largo de las cuatro ediciones del sondeo, coincidieron, hay una evolución en las empresas en México.

Hoy los líderes tienen una mayor claridad en cuanto al desempeño individual, grupal y su contribución a la organización. Según la investigación, 80 por ciento de los problemas de una organización se generan y resuelven en la alta y media dirección.

"La gente trabaja mejor mientras se sienta reconocida por sus buenas aportaciones", dijo Agustín Acuña. El que los empleados se sientan útiles, aporten nuevas ideas dirigidas a mejorar la forma como se hacen las cosas, es importante.

Empero, lo anterior puede verse obstaculizado por el dominio del líder y por las reglas y procedimientos estrictos, que limitan el margen para cuestionar siquiera el liderazgo en la organización.

Ofrecen mejor capacitación que sueldo

-La capacitación es la principal arma para retener el talento en casa

La capacitación y desarrollo profesional de los empleados es la principal inversión de las compañías y la que más rápido crece, aun por encima del sueldo base, según datos de la Encuesta Total Rewards SnapShot de Mercer.

Prueba de ello es que en 2008 el 68% de los empleadores encuestados planea invertir más dinero en el desarrollo profesional y en la capacitación (65%) que en cualquier otro rubro.

Otras áreas en las que planean aumentar sus inversiones son el reconocimiento no monetario, con un 46%, y el balance vida-trabajo, con 37%.

Esta encuesta, que evalúa las estrategias de talento y compensación en las organizaciones, incluye respuestas de 98 empresas en América Latina.

“Las organizaciones buscan equilibrar la propuesta de valor a los empleados al invertir más en capacitación y desarrollo y menos en sueldo base, para atraer, retener y comprometer a sus empleados”, comentó Steven E. Gross, líder global del negocio de consultoría de Desempeño y Compensación de Mercer.

“La inversión en capacitación y desarrollo ofrece una serie de beneficios a los empleadores al enfocarse en las oportunidades de carrera y la experiencia del empleado. También contribuye a crear una marca del empleador que los diferencia en la guerra por el mejor talento”, dijo Gross.

Los principales retos

Los retos que generan mayor presión a los empleadores respecto a sus estrategias de fuerza laboral y compensación son atraer y retener al talento adecuado, de acuerdo con el 85% de las compañías.

Otro desafío para el 70% de las empresas es comprometer a los empleados, alinear la estrategia de compensación total con la estrategia del negocio y mantener el costo de la compensación total en un nivel manejable y sustentable, siendo éste último un reto para el 67% de los empleadores.

“A medida que las compañías continúan desarrollando talento interno y mejoran su propuesta de valor a los empleados, la capacitación y el desarrollo se colocan a la cabeza en las prioridades de inversión en Recursos Humanos.

“El dinero ya no constituye la principal herramienta para atraer y retener talento. El esfuerzo de las compañías para motivar el desarrollo de sus empleados es en sí un mensaje poderoso que se debe comunicar”, explicó Alberto Mondelli, Director de Capital Humano para América Latina de Mercer.

Soluciones

Para aprovechar al máximo sus inversiones mientras se enfocan en el mejor talento, las compañías están segmentando su fuerza laboral y ofreciendo diferentes recompensas para distintos grupos de empleados.

Los criterios más comunes para segmentar a los empleados es el nivel del puesto, utilizado por el 59% de las empresas, seguido por la línea de negocio o producto en 42% de los casos, y la ubicación geográfica en un 32%.

Además, la encuesta de Mercer muestra que las recompensas más comunes para diferenciar los segmentos de empleados son sueldo base y oportunidades de desarrollo profesional/capacitación.

Alinear las recompensas con la estrategia de negocios.

Además de abordar los desafíos de atraer y retener el talento adecuado mientras se mantienen las inversiones en compensación manejables y sustentables, las empresas deben asegurar que su estrategia de compensación total corresponda con su estrategia de negocio.

De acuerdo con la encuesta de Mercer, cerca de tres cuartas partes de las compañías encuestadas, es decir el 72%, informó al menos una alineación parcial entre sus estrategias de compensación y negocio, con un 21% adicional reportando una alineación total.

Existe una relación directa entre la frecuencia con que las compañías cambian su estrategia de compensación total y su alineación con su estrategia de negocio.

De las organizaciones participantes que indicaron que su estrategia de compensación total está completamente alineada con la del negocio, 65% hicieron cambios en su estrategia de compensación en los últimos doce meses.

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10 consejos para unas finanzas sanas

1.-Domina tus gastos

Congela todos los gastos innecesarios mientras evalúas tu situación financiera.

Para clasificarlos, elabora una lista con los gastos necesarios y los considerados como “lujos”, que son los que tendrás que relegar por un tiempo.

La reducción de estos gastos puede hacerse de distintas formas, aunque la más sencilla es no adquirir cosas que no necesitas.

El tip: Come en casa durante un tiempo en lugar de hacerlo fuera o renta una película en lugar de ir al cine.

2.-Evalúa tus finanzas

El primer paso para comprender tu situación financiera es saber cuánto dinero necesitarás para pagar todas tus cuentas.

Puedes hacer el cálculo total de lo que debes al mes mediante simuladores como el que ofrece la Condusef o MasterCard.

Una vez que sepas cuánto debes puede ser difícil que enfrentes ese total, pero es vital que lo hagas si en realidad quieres eliminar tus deudas.

El tip: Calcula tus deudas para saber exactamente cuánto debes

3.-Establece metas

Aunque puede parecer agobiante, lo mejor es que establezcas una meta grande.
Paga mensualmente lo que debes y si puedes, reduce el tiempo para finiquitar antes tu adeudo.
Una vez más. Los pequeños sacrificios y recortes de presupuesto pueden hacer la gran diferencia en el cumplimiento de tus objetivos.

“paga puntualmente lo que debes”

El tip: Si tienes una deuda conjunta, puedes animar a tu pareja o familia a participar en los objetivos y motivarse entre ustedes a alcanzar sus metas.

4.-Elabora un plan

Escribir el plan para alcanzar tu meta puede ayudarte a fijar objetivos para reducir algunos gastos mensuales y buscar pequeños ahorros.

Establece objetivos grandes pero realistas y recuerda siempre la clave: gastar menos.
Básate en tu presupuesto para aprovechar al máximo lo que ganas y puedas pagar tus deudas. No olvides dejar un apartado para imprevistos.

“Puedes ahorrar mucho si dejas de comprar cosas innecesarias”

El tip: Los gastos mensuales que puedes reducir son en su mayoría de servicios, como la electricidad y el teléfono, o comestibles, costos médicos, necesidades del hogar y transporte.

5.-Monitorea tus gastos

Mediante el plan que desarrolles, vigila tus gastos para que puedas encontrar formas adicionales de ahorrar.

Recuerda que cuanto más dinero puedas aplicar a tus deudas cada mes, más pronto estará financieramente saludable.

“Monitorea tus gastos y encuentra nuevas maneras de ahorrar”

El tip: Siempre hay gastos que pueden ser suprimidos. Si ya redujiste las salidas a comer o al cine, intenta recortar los envíos a la tintorería o comprar un vaso de café de $40 pesos.

6.-Paga primero las cuentas más altas

El interés puede aumentar rápidamente en cuentas de cualquier tamaño, especialmente en las de tarjetas de crédito.

Recuerda que todas tus deudas son importantes y deben saldarse, pero será más fácil si eliminas las más grandes primero en lugar de postergarlas pagando sólo los intereses generados.

"Ten cuidado con los intereses de las tarjetas de crédito"

El tip: Asegúrate de pagar primero aquellas cuentas con las tasas de interés más altas.

7.-Conoce los intereses de pagos atrasados

Debes conocer las tasas de interés y cuáles son los cargos por pagos atrasados en todas tus cuentas.

Evita incurrir en los cargos por pagos atrasados para que no se sumen a lo que ya debes y explora las opciones para conseguir tasas de interés más bajas.

“Si no puedes cubrir un pago, llama a tu banco”

El tip: Si no puedes hacer un pago, llama a los bancos o compañías a las que debes y habla con ellos sobre tu situación.

8.-Paga más del mínimo

Debes saber que pagar más del mínimo es un paso vital para lograr tus metas.

Esto es especialmente cierto con respecto a las tarjetas de crédito, aunque también podría ser útil para pagar otros préstamos, como los usados para comprar muebles, electrodomésticos, o electrónicos.

“Pagar sólo el mínimo puede alargar tu deuda hasta 10 años”

El tip: Un estudio de la Condusef reveló que pagar sólo el mínimo de una tarjeta de crédito puede resultar en una deuda de 10 años o más, así que evita esta práctica lo más que puedas.

9.-Premia tu éxito

Comprométete a lograr tu meta y determina el factor que te mantendrá motivado a mantenerte firme en el propósito: unas vacaciones, un viaje o algún lujo extra que podrás comprar cuando tus finanzas sean saludables.

“Piensa en los beneficios de sanear tus finanzas”

El tip: Considera compartir tus objetivos con alguien que te ayude a "ser honesto", monitoreándote de forma regular para que te evite las “pequeñas tentaciones”.

10.-Se paciente

Llegar al nivel de endeudamiento fue un proceso que tomó tiempo, así que no esperes salir de esta situación de la noche a la mañana.

Aunque creas que los avances son pequeños, lo más importante es que te mantengas motivado para continuar estabilizando tus finanzas.

“La mejor recompensa es olvidarte de las deudas”

Recuerda que pagar lo que debes cambiará tu perspectiva. ¡Vale la pena esforzarse!

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7 tips para capacitar a nuevos empleados

1.-Define su puesto de trabajo

“Una buena capacitación significa mayor productividad para la empresa y menos errores”

La capacitación y la orientación comienzan con el proceso de contratación de personal. Antes de que una persona entre a la empresa, se deben describir de manera detallada las responsabilidades y obligaciones del puesto de trabajo, nunca hay que dar por sentado que el empleado conoce la organización a la perfección.

Además, deben informársele las características, experiencia y conocimientos que deberá tener, la manera y métodos con los que se evaluará su desempeño y la relación con las otras funciones de la compañía.

Recuerda que una capacitación adecuada y bien estructurada ayudará a reducir la rotación de personal y el costo financiero que significan los errores en el trabajo.

2.-Determina tus necesidades

“La capacitación comienza cuando se definen las necesidades de la empresa”

Antes de comenzar, es la propia empresa o su dueño quien debe determinar qué es lo realmente valioso que debe enseñársele al nuevo empleado en base al puesto que va a ocupar.

La capacitación brinda una excelente oportunidad para limpiar la compañía de vicios o malas prácticas.

Una vez que sabes qué conocimientos vas a transmitir, determina la manera en vas a enseñar: videos, folletos, un mentor, capacitación por parte de una empresa de recursos humanos externa, etc.

3.-Elabora tu propio manual

“Crear tu propio manual de inducción te evitará muchos dolores de cabeza”

Es recomendable tener un manual de inducción a la empresa en el que se mencionen detalles generales de es tu empresa, en qué ramo está, qué productos o servicios manejas, misión, visión, etc.

Ya que esto sirve tanto para nuevos empleados como para la cultura organizacional de toda la empresa, un video puede ser una buena opción.

La segunda parte de la capacitación, que es más específica, puede llevarse a cabo a través de folletos, organizaciones externas o personas que integren el mismo departamento.

Una buena idea, si tus recursos lo permiten, es contratar a un entrenador de recursos humanos profesional que pueda diseñar los materiales de capacitación.

4.-Asigna a un guía

“Alguien con mayor experiencia puede ser el guía perfecto”

Si ya tienes empleados que sean responsables en tareas similares, pídeles que ayuden al recién llegado a través del proceso de orientación y capacitación.

El guía puede ayudar no sólo compartiendo lo que tiene que aprender sino también respondiendo preguntas y supervisando el progreso del empleado nuevo.

Aunque hayas delegado la responsabilidad de evaluar el desempeño del recién llegado, mantente involucrado en este proceso ya que no hay nada como el estímulo que el jefe le puede brindar a un empleado.

5.-Sé paciente

“No pierdas la paciencia, piensa en los beneficios de capacitar a tus empleados”

Hasta los nuevos empleados de más experiencia pueden requerir de tiempo para adaptarse a un nuevo trabajo.

No desesperes. Ofréceles tu paciencia y confianza, además de suficiente tiempo para ponerse al día.

Siempre mantente alerta a los problemas de desempeño o errores que ocurran a menudo. Puede ser que el empleado necesite de más guía y práctica o más supervisión.

Recuerda que Roma no se hizo en un día.

6.-Aprende de tus empleados

“Poner atención en la perspectiva fresca de tus nuevos empleados, pueden traerte muchos beneficios”

Un nuevo empleado siempre llega con ideas frescas que pueden darle nueva vida a tu empresa, por pequeñas que parezcan, aprovéchalas.

Siempre prepárate para aprender algo de tu nuevo empleado, recuerda la perspectiva fresca que podría darte una mejor visión cómo debes llevar el negocio.

No seas escéptico, puede ser que tu nueva adquisición tome la iniciativa en implementar cambios que redunden en beneficios para tu compañía y clientes.

7.-Éxito= capacitación constante

“No capacitar a tus empleados equivale a frenar el potencial de desarrollo de tu empresa”

La capacitación debe continuar en todo el tiempo que tu “nuevo empleado” esté en tu compañía.

Un programa de desarrollo profesional ayudará a tus empleados a adquirir conocimientos, habilidades que mantendrán competitivo tu negocio y ayudará a mantenerlos motivados.

Si piensas que es un gasto innecesario, recuerda que una buena o mala capacitación puede ser la diferencia entre un empleado eficiente y uno ineficiente.

Recuerda que cada trabajador debe pasar por una transición de nuevo empleado a miembro completamente integrado a la organización.

Las 10 empresas que más venden en México

-El desempeño del mercado accionario ha sido mejor que el de la economía general.

Mientras la economía mexicana registró un crecimiento de aproximadamente el 4% en el tercer trimestre del año, las ventas de las empresas que cotizan en la Bolsa Mexicana de Valores (BMV) crecieron 10.4%, al sumar más de 600,498 millones de pesos (mdp), equivalentes a unos, 54,421 millones de dólares.

Pese a la turbulencia por la crisis de los créditos de alto riesgo en Estados Unidos el principal indicador del mercado accionario mexicano al cierre del 30 de septiembre registró un rendimiento anualizado de 42.1%, según un reporte del banco Santander.

A continuación te presentamos las 10 empresas que cotizan sus acciones en el mercado mexicano con el mayor volumen de ventas en el periodo julio- septiembre de este año, que incluye a firmas de los sectores de telecomunicaciones, comercio, alimentos y bebidas, y construcción.

Fuente: BMV, Santander.

*Utilidad de Operación antes de Intereses e Impuestos más Depreciación y Amortizaciones (Ebitda por su siglas en inglés)

Las 12 máximas para un chequeo médico

Muchos laboratorios médicos están haciendo ofertas para que te realices un chequeo médico; la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) aconseja analizar qué incluyen estas ofertas y conocer, de acuerdo con tu edad, qué estudios requieres:

1.- La misión de un chequeo médico es identificar aspectos vulnerables del cuerpo para establecer el tratamiento a seguir y así evitar posibles enfermedades o complicaciones.

2.- No todo lo que se ofrece como chequeo, lo es, es decir, se debe poner especial cuidado con las ofertas en volantes y anuncios que ofrecen un costo bajo, pero que no garantizan una revisión médica integral

3.- El número de estudios que se realizan en un chequeo oscilan entre 15 y 25, dependiendo del tipo de la valoración que se adquiera.

4.- Los estudios básicos, según el género y edad del paciente deben incluir por lo menos historia clínica, estudio de laboratorio, gabinete (radiografía de tórax), detección de riesgo cardiovascular, estudios específicos (por género y edad) y entrevista final (entrega de resultados clínicos).

6.- En niños, además se deben realizar pruebas de resistencia y de capacidad física y revisar el estado del sistema locomotor con especial atención en las articulaciones.

7.- En el caso de adultos se debe realizar electrocardiograma, igualmente en adultos mayores de treinta años, en quienes además se debe hacer una prueba de esfuerzo para determinar condición física o descartar isquemia en el corazón, también una valoración gastroenterológica que incluya rectosigmoidoscopia.

8.- Para los hombres mayores de 40 años, también se deberán realizar estudio antígeno protático específico y tacto rectal.

9.- De igual manera, para chequeos en mujeres mayores de 30 años, deben incluir papanicolau y exploración de mamas.

10.- Los costos de los chequeos médicos varían dependiendo el proveedor del servicio, el género, la edad, la zona geográfica y los estudios que incluyen cada uno de estos.

11.- Por ejemplo, el costo de un chequeo básico para el género femenino menor de 40 años en el Distrito Federal oscila entre $2,990 y $9,775 pesos. En la ciudad de Monterrey los mismos paquetes van de los $3,623 a los $7,437 pesos. En el caso de los caballeros, los servicios del paquete básico en el Distrito Federal van de los $2,817 a los $9,545 pesos.

Los costos de los chequeos pediátricos en la Ciudad de México oscilan entre $2,115 y los $3,500 pesos.

12.- Es importante considerar que a mayor número de pruebas, exámenes y consultas, mayor es el costo. Al ser el chequeo un gasto en salud, puede incluirse como deducible en la declaración anual de impuestos.

Adiós a la firma al pagar con tarjeta de crédito

Algunas empresas de comida rápida en México están aceptando el pago con tarjetas de débito y crédito hasta por $250 pesos sin necesidad de que el dueño firme un voucher, lo que pretende agilizar la atención al cliente.

Este esquema de Servicios de Pago Rápido (QPS, por sus siglas en inglés) permite a un comercio cobrar en una tarjeta de crédito o débito hasta cierto monto sin que el dueño del plástico tenga que plasmar su firma electrónica o autógrafa.

“El único cambio que tiene como transaccionabas antes es que ya no firmas. La idea es que esto sea mucho más ágil para el comercio”, explicó en entrevista el presidente de la Comisión de Medios de Pago de la Asociación de Bancos de México (ABM), Jorge Alfaro.

Agregó que firmas como McDonald’s, Burger King, Vip’s y Tok’s ya están operando con el QPS.

Alfaro explicó que los límites en el monto hasta de $250 pesos es para disminuir el riesgo, ya que, bajo este esquema las instituciones financieras asumen los costos en caso de un mal uso.

Banamex aseguró haber sido el primer banco en ofrecer este esquema de pago en 2006, con McDonald’s.

De acuerdo con datos de MasterCard, el QPS sirve para los negocios de comida rápida, cines, estacionamientos, misceláneas, máquinas expendedoras, farmacias y gasolineras porque les permiten mayor velocidad en sus transacciones de siete segundos o menos.

Según Visa, el permitir a los clientes pagar con dinero plástico puede incrementar la venta.

Madonna y Shakira, entre las más ricas

Madonna es la mujer más rica del mundo de la música, y la colombiana Shakira es la número cuatro.

Ambas cantantes aparecen en la lista de las primeras 20 ''Reinas del Dinero en Música'' de Forbes.com, un portal de internet de la revista de negocios Forbes.

Madonna, de 49 años, ganó 72 millones de dólares entre junio de 2006 y junio de 2007.

La gira mundial ''Confessions'' de la estrella pop recaudó 260 millones de dólares, dijo Forbes. A esto se suman las ventas de álbumes, su línea de modas con H&M y un trato con la cadena NBC para televisar su concierto en el estadio Wembley de Londres.

Forbes.com dijo que para confeccionar la lista, estudió ingresos brutos de conciertos, mercadeo, ventas de discos, líneas de indumentaria, perfumes y respaldos comerciales.

Barbra Streisand es número dos con 60 millones de dólares gracias a su gira por América del Norte y Europa.

Celine Dion debe su tercer puesto, con 45 millones de dólares, a su exitoso espectáculo ''A New Day'' en el Caesars Palace de Las Vegas, que terminó en diciembre luego de cinco años.

Shakira es cuarta con 38 millones, seguida por Beyonce (27 millones), Gwen Stefani (26 millones), Christina Aguilera (20 millones), Faith Hill (19 millones), las Dixie Chicks (18 millones) y Mariah Carey (13 millones).

Hilary Duff, Avril Lavigne y Martina McBride recaudaron 12 millones cada una. Britney Spears quedó en el puesto 14 al ganar 8 millones de dólares en regalías y ventas de sus perfumes con Elizabeth Arden.

La siguen Carrie Underwood y Nelly Furtado (7 millones cada una); Fergie, Jennifer Lopez y Sheryl Crow (6 millones cada una); y Norah Jones (5.5 millones).

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9 cosas que no sabes de Google

Scooters “out”; bicicletas “in”

Tras años de utilizar los Segways y “scooters” electrónicos (los modernos “patines del diablo”) que causaron más de un daño a los empleados, ahora la bicicleta es el principal modo de transporte para que los trabajadores lleguen a las oficinas de Mountain View.

Noches de película

¿Cómo logras que más de 6,000 Googlers vean una premier? Pues alquilas un cine completo todo un día. Es justo lo que Google ha hecho con películas como “El señor de los anillos”, “Transformers” y otros éxitos de taquilla. Como un beneficio extra, los empleados pueden llevar un acompañante.

Baby Googles

Puede que tu retoño sea demasiado pequeño para trabajar en Google, pero eso no significa que el motor de búsqueda no se preocupe por tu precioso bebé. De hecho, la nueva política laboral otorga a las mamás un permiso de ausencia de hasta 18 semanas por maternidad, y los papás reciben siete semanas.

Su propio Facebook

El intranet de Google, llamado Moma, provee toda la información corporativa usual, como beneficios, boletines electrónicos internos y manuales para los empleados. Sin embargo, su uso es más usual para buscar a otros colegas de Google. ¿Por qué? El directorio tiene fotos de los 15,916 empleados.

Los aires de Google

Paneles solares, servilletas recicladas y transporte público complementario son algunas de las “prácticas verdes” que Google ha adoptado. En sus campos de Mountain View, la compañía ha instalado recientemente sistemas de filtro de aire amigables con el ambiente, diseñados para expulsar toxinas y otras partículas. Si estás trabajando toda la noche con códigos de programación, al menos puedes respirar bocanadas de aire limpio.

Las bromas de Google

No creas todo lo que ves en Google (al menos no hasta que hayas revisado el calendario). La compañía tiene por tradición elaborar bromas a sus usuarios y empleados potenciales cada 1 de abril. Algunos de los últimos chistes fueron la apertura de una plaza laboral para un ingeniero en la Luna y el lanzamiento de la bebida “Google Gulp” para despertar el cerebro. Luego las bromas se revirtieron, cuando en abril de 2004 Google lanzó el Gmail y muchos usuarios pensaron que era un chiste.

Club de empleados

Una de las muchas maneras en que Google recluta y retiene talento es a través de sus ofertas de clubes. Fundó la Red Negra de Google (Black Googler Network), las Mujeres Ingenieras (Google Women Engineers) y el club de Gays, Lesbianas, Bisexuales y Tránsgenero (Gay, Lesbian, Bisexual and Transgender Googlers).

Grandes ideas

Orkut, una de las redes sociales de Google, es un gran éxito en Brasil. Coincidentmente, de Brasil es la madera que fue utilizada para crear la enorme escalera en el Complejo Google. La entrada a las oficinas en Nueva York no es menos impresionante, pues tiene un enorme logotipo de Lego construido por un diseñador certificado por Lego y además existe un edificio del Empire State de 6 pies de altura construido por ingenieros de Google.

Comida gratis, estilo Google

¿Instalaciones para comer de primer nivel? Seguro. ¿Malteadas artesanales que se preparan como lo quiere el empleado y comida orgánica? Definitivamente. Los Googlers son una comunidad bien alimentada. La compañía incluso tiene una regla: los empleados no pueden estar más de 100 pies lejos de la comida. A lo largo de todo el Complejo Google se motiva a los trabajadores a comer los bocadillos gratuitos y entrar a los comedores que operan dentro de la firma.

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Revela estudio que alcohol y frío no van de la mano

De acuerdo con estudios, mientras que el alcohol puede parecer la bebida perfecta para el tiempo de frío porque crea una sensación de calor, en realidad baja la temperatura corporal interna, sin importar la temperatura que haga afuera, y aumenta el riesgo de hipotermia.

El proceso normal que nos hace sentir frío ocurre cuando la sangre circula lejos de la piel y se concentra en los órganos, lo que aumenta la temperatura corporal interna. El alcohol invierte este proceso, al aumentar el flujo sanguíneo a la piel, lo que provoca un descenso brusco en la temperatura del cuerpo.

También trastoca otros reflejos que controlan la temperatura corporal. Un estudio del Instituto de Investigación del Ejército de Medicina Ecologista encontró que el "mecanismo primario mediante el cual el alcohol exacerba el descenso en la temperatura corporal" es al reducir la habilidad de titiritar, que es la manera en que el cuerpo crea calor.

Un estudio, publicado en el 2005, encontró que después de una sola bebida, el cuerpo trata de compensar la breve sensación de calor provocada por el creciente flujo sanguíneo a la piel al aumentar su índice de sudoración, lo que baja aún más la temperatura del cuerpo.

Daña humo de segunda

Algunos investigadores dicen que, por primera vez, han sido capaces de obtener una imagen de pulmones aparentemente dañados por el humo de tabaco de segunda mano.

Los pulmones de gente expuesta a mucho humo están salpicados de amarillo contra un fondo rojo.

El problema, señalan los investigadores, es que lo amarillo indica dónde puede haber pequeños orificios y espacios extendidos que no deberían estar presentes.

Los científicos, que presentaron sus hallazgos en una conferencia reciente de la Sociedad Radiológica de Norteamérica, no hacen ninguna afirmación. "Los efectos del humo del cigarro de segunda mano en la salud respiratoria aún están en debate", escribieron.

Sin embargo, dijeron que las imágenes confirmaron, por primera vez, que el humo del tabaco puede provocar cambios microscópicos en el pulmón.

Los investigadores, dirigidos por Chengbo Wang de la Universidad de Virginia, quien ahora está en el Hospital Infantil de Filadelfia, usaron una resonancia magnética para examinar los pulmones de 60 individuos, de los cuales 45 nunca habían fumado.

Para captar las imágenes se les pidió inhalar una mezcla de nitrógeno y helio, cuyo movimiento podría ser seguido por la máquina mientras se extendía por los pulmones.

Las 10 cualidades de un buen jefe

Este año que comienza cerca del 72% de los empleados están abiertos a nuevas oportunidades laborales, y la principal razón puede ser el jefe, ya que al menos 4 de cada 10 ubica a éste o a su estilo de administración como la razón para dejar la compañía, de acuerdo con un sondeo que realizó Yahoo! HotJobs.

Aunque el salario y el potencial de crecimiento son importantes para entre 34 y 36% de los entrevistados, el 55% consideró que realmente “la gente no deja una compañía, deja a quienes la administran”.

En la encuesta que Yahoo! HotJobs realizó entre 1,200 oficinistas en Estados Unidos, el 32% consideró que tener un buen jefe era el principal factor para estar feliz en la oficina.

“Tener un jefe justo, comprensivo, y que haga a los empleados sentirse valorados es un elemento crucial para la satisfacción del trabajador", afirmó el editor de Yahoo! HotJobs, Tom Musbach.

El 43% de los entrevistados consideró que podría hacer un mejor trabajo que su jefe si le permitieran cambiar lugares por un día.

Estas son las cualidades que se consideran necesarias para ser un buen jefe:

1.- Habilidades para la comunicación y para escuchar.
2.- Habilidades efectivas de liderazgo.
3.- Confianza en que los empleados harán su trabajo bien.
4.- Flexibilidad y comprensión.
5.- Inteligencia.
6.- Habilidades para trabajar en equipo y tener un temperamento justo.
7.- Interés en el desarrollo del empleado.
8.- Habilidad para compartir el crédito del trabajo.
9.- Éxito en encontrar y retener a nuevos talentos.
10.- Habilidades de presentación.

10 reglas para arruinar la innovación

Consejos para establecer una cultura que fomente la innovación y creatividad en las empresas, hay muchos.

Sin embargo, y a pesar de ser tan conocidos, la realidad es que son pocas las compañías que logran alentar estas dos cualidades en sus empleados, y que, lejos de mejorar, entorpecen y delimitan la productividad.

Si no quieres que tu empresa pase por alto el fomento a la innovación y asuma las pérdidas que ello puede ocasionar, evita practicar las 10 reglas que Rosabeth Moss Kanter, profesora de la Harvard Business School, expone en su libro The Change Master.

Es primera impresión la que vale... en la red

-Es común que modifiquemos nuestro comportamiento o alteremos nuestra apariencia en un intento por controlar la manera en que los demás nos perciben.

Algunos lo llaman sentido común. Los científicos sociales lo conocen como "manejo de impresiones" y atribuyen gran parte de su comprensión del proceso al sociólogo Erving Goffman, que en un libro de 1959, "La Presentación De la Persona En la Vida Cotidiana", equiparó las interacciones humanas con una presentación teatral.

Ahora que las primeras impresiones con frecuencia se hacen en el ciberespacio y no en persona, las personas no sólo diseñan estrategias para cómo comunicar virtualmente quiénes son, sino también lidian con cómo elaborar una versión electrónica de sí mismas que resulte atractiva para múltiples públicos: compañeros de trabajo, ex compañeros de universidad, mamá y papá.

"Algunas personas parecen escoger un público. Otras seleccionan y escogen las mejores partes de sí mismas. Como profesor, mi página de Facebook está diluida. No puedo subir fotos de mí bebiendo cerveza con mis amigos".

Por supuesto, la gente se ha adornado electrónicamente desde que existe internet. Sin embargo, los académicos dicen que la entrada al mainstream de los sitios de redes sociales y de citas románticas ha causado que más personas "actúen" ante otras de maneras cada vez más sofisticadas.

Los sitios de redes sociales y citas románticas de hoy son como el manejo de impresiones bajo el efecto de esteroides, dijo Joseph B. Walther, profesor de comunicación y telecomunicación en la Universidad Estatal de Michigan. Sin embargo, debido a que aún son formas nuevas de comunicación, "la gente no tiene una idea muy clara de lo que hace o de cuáles son las mejores prácticas".

Uno de los hallazgos de Walther es que lo atractivo de los amigos que aparecen en tu perfil de Facebook afecta la manera en la que la gente te percibe.

En un estudio que aparecerá este año en la publicación Human Communication Research, Walther y sus colegas descubrieron que los usuarios de Facebook que tenían mensajes en su pared (un tablero de anuncios en línea) de amigos atractivos eran considerados mucho mas físicamente agraciados que la gente que tenía mensajes de amigos no atractivos.

Profesores de las universidades de Rutgers, Georgetown y del Estado de Michigan descubrieron, en un estudio sobre las citas románticas en línea, que ante la ausencia de señales visuales u orales, los solteros desarrollan sus propias tácticas para presentarse:

-Monitorean la longitud de sus mensajes de correo electrónico (demasiadas palabras equivale a demasiado desesperado)

-Limitan las horas durante las que envían mensajes (un hombre se dio cuenta de que escribirle a mujeres a altas horas de la noche las pone nerviosas)

-Se fijan en el día en que entraron al sitio por última vez (los usuarios que visitan el sitio con muy poca frecuencia podrían ser considerados no disponibles, o peor, indeseables).

Los académicos descubrieron que es común que quienes buscan citas en línea sean ambiguos a la hora de compartir su edad o su peso, o que pongan fotografías tomadas cinco años antes. Han encontrado que cuando las personas alteran un poco la realidad, normalmente es porque intentan expresar una versión idealizada o futura de sí mismos.

Ser sincero en cuanto a alteraciones a la realidad no es un problema tan grande en los sitios de redes sociales, donde no es tan probable que la gente se aleje demasiado de la verdad porque su red de amigos simplemente los pescará en el acto.

Sin embargo, los académicos sí indican que las fotos que la gente sube a esos sitios son para algo más que sólo mostrar el rostro de los individuos. Más bien, los miembros eligen cuidadosamente las fotos para que muestren aspectos de sus personalidades.

Keith N. Hampton, profesor asistente en la Escuela Annenberg de Comunicaciones de la Universidad de Pennsylvania, dijo que la idea de impresionar a la gente en el ciberespacio es el problema fundamental de los sitios de redes. Están diseñados de manera que millones de personas vean la misma imagen de un miembro.

Para que el manejo de impresiones en línea sea efectivo, dijo Hampton, los sitios deben ser rediseñados para permitir que la gente revele diferentes aspectos de su identidad a diferentes usuarios. Uno debe poder presentarle un rostro a su jefe y otro a los amigos con los que juega póquer.

"Tenemos razones muy reales para querer segmentar nuestra red social", dijo.

¿Y qué hay de aquellos usuarios que, pese a todas las advertencias, lo que menos les importa es quién ve qué?

"Hoy en día, subir material revelador o reprobable en línea se ha convertido, discutiblemente, en otro foro para señalar la insensibilidad al peligro y las repercusiones", dijo Judith Donath, profesora del MIT, en un estudio publicado en octubre en la Revista de Comunicación Mediada por Computadora.

"Podrían estar indicando que su futuro está tan asegurado que ninguna indiscreción en un sitio de red social podría ponerlo en peligro, o podrían estar mostrando su distanciamiento de la clase de futuro donde se requiere de discreción. Para tales usuarios, el riesgo en sí es el beneficio".

Ligan mucho calcio con mal cardiaco

Las mujeres mayores que consumen suplementos de calcio para mantener los huesos fuertes correrían más riesgo de padecer un ataque cardiaco, informaron ayer investigadores de Nueva Zelanda.

Los expertos dijeron que el mayor riesgo cardiaco que observaron amerita realizar más estudios.

"Este efecto podría superar cualquier beneficio óseo de los suplementos de calcio", escribieron los especialistas, dirigidos por Ian Reid, de la University of Auckland, en British Medical Journal.

Muchas mujeres toman calcio para intentar prevenir la osteoporosis, una condición en la cual los huesos se debilitan y se vuelven frágiles, lo que provoca fracturas.

El estudio, de 5 años, incluyó a mil 471 mujeres posmenopáusicas saludables, de un promedio de 74 años, que ya habían participado en un estudio sobre los efectos del calcio en la densidad ósea y las tasas de fractura.

De ellas, 732 recibieron una cápsula diaria de calcio y 739 tomaron placebo. Los ataques al corazón fueron más comunes en las mujeres que consumieron suplementos de calcio: 31 de esas pacientes experimentaron el problema, comparadas con 21 participantes del grupo tratado con placebo, expresaron los autores.

El equipo indicó que estudios previos habían sugerido que tomar suplementos de calcio podía proteger contra la enfermedad vascular, al reducir el colesterol malo en la sangre.

Los investigadores señalaron que dado que los suplementos de calcio aumentan los niveles de calcio en sangre, esto aceleraría la formación de depósitos en las arterias, lo que podría causar un ataque cardiaco.

¿Te quedarás sin cabello? Un análisis lo predice

Una firma de biotecnología estadounidense anunció un kit de análisis genético que predice las posibilidades de calvicie en los hombres y que podrá adquirirse vía internet, anunció ayer la compañía.

Los hombres que deseen saber si están genéticamente predispuestos a perder el cabello antes de los 40 pueden pedir el kit online, por 149 dólares, tomar una muestra de saliva y mandarla al laboratorio, anunció en un comunicado la firma HairDX.

La compañía analiza entonces la muestra de ADN buscando variaciones del cromosoma X, que pueden predecir con un 95.1 a 98.1 por ciento de exactitud la alopecia androgénica o patrones de calvicie masculina.

Una vez completado el análisis, los clientes pueden recuperar los resultados en la página web de la compañía a través de una conexión protegida.

"Fijarse en la cabeza de su padre o abuelo era un barómetro no científico inexacto", dijo Peter Novak, investigador del centro médico de la Universidad de Massachusetts.

Por su parte, el director de la firma, Andy Goren, destacó que este análisis permitirá ahorrar dinero a los consumidores, sin promover productos "milagro".

"Cada año, hombres entre 20 y 30 años de edad gastan millones de dólares en productos tópicos farmacéuticos, y otros costosos tratamientos tratando de prevenir la calvicie", explicó Goren.

"Algunas de estas acciones son llevadas a cabo por hombres que en primer lugar quizá no vayan a quedarse calvos nunca", añadió.

Un mayor sueldo no es siempre una buena razón para cambiar de empleo

-Muchos de los que aceptan ofertas sólo por dinero terminan arrepintiéndose

Recientemente, el director técnico de una pequeña empresa de capital privado llegó a una encrucijada que muchos profesionales tienen que encarar: recibió una oferta para ser el director de investigación y desarrollo de otra compañía con un sueldo 50% superior. Cuando informó a su empresa sobre la propuesta, su jefe le ofreció una participación de un 10% en la firma si se quedaba.

A primera vista, lo más importante en una situación como ésta es medir los pros y los contras de aceptar la contraoferta antes de decidir quedarse o no con el actual empleador. Sin embargo, el escenario puede ser mucho más complejo.

“Uno puede ganar todo el dinero del mundo, pero si no está feliz con lo que hace, ¿cuánto tiempo puede aguantar?”, pregunta Bill Kraus, un subdirector de la reclutadora RWD Executive Search, de Nueva York.

Aceptar el nuevo puesto puede ser una buena decisión, sobre todo si pasa a ser el jefe de un departamento supervisando a otros profesionales.

Además, hay que saber cómo le llegó la nueva oferta. Si buscaba activamente otro empleo, lo más probable es que ya no está satisfecho con el trabajo que tiene. Si es su caso, no se olvide de que los problemas no desaparecerán si decide quedarse.

Algunos reclutadores recomiendan que un empleado no debe quedarse nunca en una empresa después de informarles sobre una oferta de otra compañía, no importa cuánto dinero le ofrezcan. Creen que la persona pasará a ser vista como desleal y que la “contraoferta” que le hizo su jefe está diseñada para mantenerlo hasta que puedan encontrarle un sucesor.

El ofrecimiento de una participación en la empresa es una buena señal de que la contraoferta es sincera. Pero hay que tener en cuenta el valor real y potencial de su compañía.

Consejos para decidir una buena oferta de trabajo:

1.-La decisión no debería basarse únicamente en el aspecto financiero. En muchos casos, las personas que aceptan empleos sólo porque tendrán un mayor sueldo, se arrepienten más tarde.

2.-Aunque el salario es importante, la verdadera satisfacción se encuentra en hacer algo que realmente le gusta.

3.-Un aspecto aún más importante es el futuro de su carrera. ¿Puede ver la posibilidad de ascenso? ¿Cuál empresa tiene mayor probabilidad de promoverlo?

4.- Por otro lado, su empresa actual puede tener un gran potencial de crecimiento y tal vez tenga el respaldo de grandes inversionistas, así que al quedarse, podría tener la oportunidad de avances gratificantes en su carrera.

5.- Finalmente, haga un análisis detallado del nuevo puesto, de la empresa y su cultura interna. Empleados de empresas grandes con frecuencia no tienen tanta influencia como los de firmas pequeñas y muchas veces no tienen acceso a varios desafíos. Algunas personas que están satisfechas con empleadores pequeños no logran adaptarse al entorno competitivo de grandes compañías.

Ponga todos estos factores en la balanza y tome su decisión con base en lo que le parezca mejor para su profesión, recomienda Joy D’Amore, subdirectora de recursos humanos y reclutamiento de talentos de FOLIOFN Inc., una firma de inversiones de Virginia. “Si yo estuviera en esa situación, evaluaría qué es más importante: el potencial de hacer mucho dinero, la oportunidad de avanzar en mi carrera, o los dos”, agrega.

Las claves para la independencia financiera

Hay ocho consejos financieros clave que me gustaría brindarle. La mayoría tiene poco que ver con escoger acciones y comprar fondos de inversión.

1.- Más no siempre es mejor

Mucha gente pasa la vida agobiada por la deuda de la tarjeta de crédito, las cuentas sin pagar y el temor por su futuro financiero. Aunque es más fácil que estos problemas abrumen a quien tiene un sueldo bajo, no se engañe: un salario alto no lo salvará. La forma en que gestiona su dinero es mucho más importante que cuánto gana.


2.- Olvide las apariencias

No guiarse por lo que tiene el vecino. La familia que vive un par de casas más allá puede tener una casa enorme, con un jardín impecable y autos europeos. Usted no sabrá a ciencia cierta si tiene montones de dinero, pero no cabe la menor duda de que gastan mucho. De hecho, los pagos de los autos pueden estar atrasados, la casa puede estar hipotecada y ellos podrían pasar la noche pensando en cómo van a pagar las cuentas.


3.- Ahorro, ahorro y ahorro

Todo esto nos recuerda que la clave para el éxito financiero es gastar menos de lo que gana y ahorrar. Es posible que se entusiasme con un nuevo sofá o un auto más rápido. Pero, como bien sabemos, el entusiasmo es efímero y pronto querremos tener algo más.

Se trata de una decisión básica. Puede pasarse la vida intentando conseguir bienes materiales que terminarán por decepcionarlo u optar por reducir el estrés financiero y dedicar sus energías a otros caminos más seguros hacia la felicidad, como ver a sus amigos y tener un hobby.


4.- Sepa comprar

Comprar la casa que quiere desde un principio. No estoy sugiriendo que hay que ahorrar hasta el último centavo y negarse algunos placeres en la vida. Esa no es una manera agradable de vivir y puede cegarlo a la hora de comprar una casa. Si quiere comprar en un área en la que pretende quedarse durante mucho tiempo, piense en la casa que realmente desea, incluso si es un poco más cara de lo que puede permitirse. La razón es que mejorar de vivienda puede ser bastante costoso, así que su mejor opción es adquirir la casa adecuada desde un principio.


5.- Lección de valor

Si puede adquirir algunos conocimientos financieros, se ahorrará muchos dolores de cabeza y un montón de dinero. Supongamos que, en el transcurso de su vida adulta, tiene un balance en su portafolio de $250.000 dólares. Si usa un agente o planificador financiero, es probable que le pague un 1% de dicha suma cada año ó $2,500 dólares. Son $2.500 dólares que usted se ahorraría si aprende a gestionar su propio dinero.


6.- Tiempo al tiempo

En cuanto entre en la fuerza laboral, comience a ahorrar y a invertir. En un comienzo, su progreso financiero parecerá extremadamente lento, pero si ahorra 10% ó 15% de su sueldo anualmente durante 10 ó 15 años, alcanzará una cifra significativa y de pronto su portafolio comenzará a crecer a pasos agigantados.


7.- Tenga alternativas

Esta riqueza floreciente podría llegar justo en el momento oportuno. A los 22 años, su carrera le entusiasmará. A los 42, la emoción probablemente se habrá desvanecido y estará deseando un cambio.

Si tiene dinero, tendrá opciones. Si no, es muy deprimente llegar a los 40 atrapado en un trabajo que detesta y sabiendo que pasarán décadas hasta que pueda escapar.


8.- Conozca sus límites

Es fácil fanfarronear cuando el mercado está en alza. Pero la verdad es que sólo sabrá su tolerancia al riesgo una vez que haya experimentado los estragos de un mercado a la baja. Actuar con decisión puede ser útil en el trabajo, pero a la hora de invertir es mejor ser humilde.

¿Estrés laboral? ¡Cuida tu corazón!

-Nuevas evidencias vinculan angustia con males cardiacos

El trabajo realmente puede causarle la muerte a una persona, reveló un estudio publicado ayer que ofrece fuerte evidencia sobre cómo el estrés laboral eleva el riesgo de enfermedad cardiaca al trastornar los sistemas internos del organismo.

Los resultados de una investigación a largo plazo, que incluyó a más de 10 mil empleados británicos, sugirió además que los cambios biológicos inducidos por el estrés jugarían un rol más directo de lo que se pensaba, señaló Tarani Chandola, epidemiólogo del University College de Londres.

"Éste es el primer estudio poblacional a gran escala que observa los efectos del estrés, medidos en la vida laboral diaria, sobre la enfermedad cardiaca", dijo Chandola, quien dirigió el trabajo.

"Uno de los problemas es que las personas se han mostrado escépticas a creer que el estrés laboral realmente afecta biológicamente al ser humano".

La enfermedad cardiaca es la principal causa de muerte en el mundo. Se produce por la acumulación de depósitos grasos que se endurecen y bloquean las arterias, por el aumento de la presión que modifica los vasos sanguíneos y por otros factores.

Los expertos midieron el estrés entre los empleados haciéndoles preguntas sobre las demandas de sus trabajos, como cuánto control tenían en su empleo, con cuánta frecuencia tomaban descansos y cuán presionados estaban por el tiempo durante el día.

El equipo realizó siete sondeos en un período de 12 años y halló que los trabajadores con estrés crónico, personas que estaban bajo presión severa ya en la primera o segunda consulta, tenían un 68 por ciento más de riesgo de desarrollar enfermedad cardíaca.

La relación era más fuerte en las personas de menos de 50 años, manifestó Chandola.

"Este estudio se suma a la evidencia de que la relación entre el estrés laboral y la enfermedad coronaria es causal", escribieron los investigadores en European Heart Journal.

Los cambios biológicos y de conducta probablemente expliquen por qué el estrés en el trabajo provoca enfermedad cardiaca, dijo Chandola.

Los trabajadores estresados comen alimentos poco saludables, fuman, beben alcohol y no realizan ejercicio, todas conductas relacionadas con la enfermedad del corazón.

En la investigación, los empleados estresados también tenían una variación menor en el ritmo cardiaco, un signo de debilitamiento en el corazón, y presentaban niveles elevados de cortisol, la hormona del "estrés".

Demasiado cortisol circulando en la sangre puede dañar los vasos sanguíneos y el corazón, explicó Chandola."Si uno está constantemente estresado, estos sistemas biológicos del estrés se vuelven anormales", concluyó el autor.

Quieren usuarios iPod con radio

No se trata de nuevos colores, mejoras en el diseño, mayor capacidad de almacenamiento o compatibilidad universal. Lo que los usuarios del popular iPod quieren son funcionalidades de radio FM integradas a su reproductor Nano o Shuffle.

De acuerdo con un estudio elaborado por la consultora Jacobs Media, el 43 por ciento de los encuestados señaló que prefieren contar con un sintonizador de radio antes que con cualquier otra aplicación.

De la muestra, el 18 por ciento busca mayor capacidad de almacenamiento, el 7 por ciento sugirió una pantalla de mayor tamaño, mientras que el 23 por ciento respondió no desear ningún cambio en su dispositivo.

Desafortunadamente, aspectos como conectividad inalámbrica o compatibilidad entre formatos no fueron incluidos en el estudio.

La muestra incluyó a 25 mil radioescuchas de 69 estaciones de rock, a los que se les pidió su opinión sin importar que fueran usuarios o no de un iPod o de algún otro reproductor MP3.

Enterate en:

www.jacobsmedia.com

Detroit: Debaten alternativas de combustibles alternos

Surgen etanol y diesel como las dos propuestas más fuertes en la carrera por encontrar una alternativa inmediata a la gasolina.

Otro debate similar se vive en la industria automotriz de ese país y tiene enorme relevancia para los países vecinos como Canadá y México.

Se trata del debate entre las alternativas a la gasolina cuyo precio se ha elevado a máximos históricos y ha orillado a buscar una solución a este problema.

Desde hace dos años, Detroit sufrió una transformación que en esta ocasión fue más evidente, la presentación de tecnologías y combustibles amigables con el medio ambiente.

Primero fueron los híbridos; al utilizar un motor convencional y uno eléctrico, reducían considerablemente el consumo de gasolina.

Después se propuso el etanol mezclado con la gasolina, con el fin de poder reemplazarla por completo por el combustible derivado de productos orgánicos como la caña o maíz.

Desde Europa, las armadoras han traído la tecnología diesel, la cual, a diferencia de la que se conocía en el continente americano, es más limpia y silenciosa.

La edición 2008 del Autoshow de Detroit estuvo plagada de vehículos que utilizaban alguno de estos dos combustibles desde los más accesibles hasta exóticos como El Ferrari F430 a etanol y el Audi R8 con un motor V12 diesel.

El etanol cobra mayor relevancia entre las armadoras estadounidenses como General Motors, la cual incluso ha llegado a un acuerdo con la compañía Coskata para la producción de etanol a partir de desechos. De acuerdo con los directivos de GM, su socio promete la producción de etanol a 1 dólar el galón.

"Si supiéramos qué tecnología es la que va a funcionar, claro que la apoyaríamos, sin embargo, existen soluciones diferentes para cada mercado en el mundo y tenemos que explorar todas las alternativas, destacó Rick Wagoner, presidente de General Motors.

Wagoner aclaró que esta decisión no significa que el etanol será el único combustible alternativo que exploren ya que cuentan con desarrollos en diesel, hidrógeno, eléctricos y los híbridos tradicionales.El diesel en cambio, es tomado como alternativa en marcas europeas como VW, Mercedes Benz, Audi, BMW e incluso las japonesas Subaru y Mitsubishi.

Subaru presentará el primer motor boxer que utiliza este combustible y Mitsubishi presentó el conceptual RA con un motor 4 cilindros diesel con más de 200 hp.

Los tradicionales

Además de la ola verde, destacaron en Detroit los renacimientos de dos marcas de lujo americano, Lincoln con su conceptual MKT y Cadillac con una nueva generación de modelos como el Coupé del CTS y el Provoq, un crossover pequeño que utiliza celdas de combustible.

Saturn presumió la versión híbrida del VUE (hecha en México). Hummer tuvo la presentación de una pequeña propuesta, el HX. Subaru por su parte reveló la nueva generación de la Forester. En pickups también hubo novedades de dos respetables veteranas, la Serie F (Lobo) y la Dodge Ram. Toyota por su parte, presentó la pickup A-BAT.

Eche un vistazo a lo más destacado del Autoshow de Detroit.

¿Qué hacer con la basura electrónica?

-Tratar desechos evita la sobreexplotación de minas
-Arrojar esos desechos al medio ambiente ocasiona que sus elementos tóxicos contaminen el agua
-Nos falta tanta difusión, que la gente tome conciencia, señala el químico Agustín Malagón

La próxima vez que quieras deshacerte de tu viejo teléfono celular considera esto: ¿Existe la oportunidad de darle vida nueva a esos aparatos electrónicos que consideras inservibles, viejos u obsoletos? La respuesta es sí.

Celulares, radios, televisores y equipo de cómputo. La basura industrial que ocupa un lugar físico, en lugar de tirarse y terminar en un tiradero de desechos industriales, se puede volver a reutilizar y aprovechar varios de sus componentes, si se remite a un lugar especializado que se encargue de seleccionar las partes que pueden ser recicladas y así contribuir a mejorar el medio ambiente.

Al llevarlo a un centro de acopio de basura electrónica contribuirás a que sus componentes sean utilizados en acciones con beneficios ecológicos, como evitar la cacería de animales en lugares tan lejanos como África.

Tal como sucede con otros desechos como el papel, el vidrio o el aluminio al ser reciclados, los metales y plásticos que integran estos aparatos adquieren un valor económico.

Alambres, soldaduras, vidrio, plástico, metales, son algunos de los elementos a los que se les puede sacar provecho.

"La ventaja de reciclar este tipo de aparatos es evitar que se produzcan nuevamente, lo que disminuye las emisiones de dióxido de carbono a la atmósfera, que son los que ocasionan los gases del efecto invernadero". Señala Francisco Treviño, delegado de la Procuraduría Federal de Protección al Ambiental.

De acuerdo con el diagnóstico sobre la generación de basura electrónica en México, presentado por el Instituto Nacional de Ecología en julio del 2007, se calcula que en el 2006, en México fueron producidas entre 150 y 250 mil toneladas de desechos electrónicos.

De esta basura no se tiene la cantidad generada por entidad federativa, sin embargo, en Nuevo León, la campaña "Recicla tu celular" reportó apenas 5 toneladas de estos residuos, de junio, cuando comenzó, a diciembre del 2007, lo que habla de la poca cultura de reciclaje.

"Son pocas (toneladas). Nos falta mucha difusión, que la gente tome más conciencia", señala el químico Agustín Malagón, subdelegado de Administración y Vigilancia de la dependencia federal.

No tires las pilas

Las casi nueve toneladas de pilas recolectadas entre los regiomontanos en el 2007 tienen dos destinos: Residuos Industriales Multiquim, Rimsa, en Mina, o Sistemas de Tratamiento Ambiental, Sitrasa, en Guanajuato.

En el caso de la primera, su sistema de encapsulamiento y confinamiento recibió el año pasado casi 8 toneladas de pilas recopiladas en la campaña permanente que realiza la Agencia Estatal del Medio Ambiente, informó Raúl Martínez, jefe del departamento de reciclaje de la dependencia.

En cuanto a la segunda, a su sistema de reciclaje fueron enviados desde Nuevo León 700 kilogramos de baterías, producto de la campaña "Recicla tu celular" iniciada por Profepa en junio, señaló Daniel Rodríguez, director de la planta de TCG en Monterrey.

La contaminación que ocasiona una pila al aire libre puede comenzar desde los dos meses que fue desechada, y su impacto dependerá de las condiciones del medio ambiente, por ejemplo, si hay humedad, si la batería se chorreó o de las concentraciones de metales que contiene.

Por ejemplo, una pila doble AA o triple AAA puede llegar a contaminar de 5 a 15 mil litros de agua, mientras que una de tipo botón o de reloj, hasta 600 mil litros.

Tirar las pilas a la intemperie también representa un peligro para el ser humano, pues a largo plazo sus elementos químicos contaminarán los recursos ambientales como el agua y la tierra, señala el químico Agustín Malagón, de Profepa.

Por eso, presta atención y no tires las pilas a la basura o en un camión recolector de la calle, mejor deshazte de ellas y deposítalas en lugares adecuados para evitar contaminar.

De NL A Hong Kong

El material recolectado en la campaña de Profepa es llevado a las instalaciones que la empresa norteamericana Technology Conservation Group, TCG, tiene en la Carretera a Laredo, en Apodaca, dedicada a la comercialización de los residuos generados por la industria eléctrica y electrónica.

Ahí, los teléfonos, computadoras, televisores y demás aparatos eléctricos pasan por un proceso de desarmado, en donde se seleccionan los componentes que aún pueden ser utilizados en la fabricación de otros productos, de la industria electrónica principalmente, comenta Carlos Arizaga, gerente de seguridad y medio ambiente de TCG en México y Brasil.

"(Al residuo) le das un valor en la cadena productiva. En automático deja de ser residuo, porque le das otro uso y no va a los rellenos sanitarios. Desde el punto de vista ambiental, al entregarlos (los componentes) a otros procesos, colaboramos a que la naturaleza no sea explotada".

La vida útil de las computadoras en México se calcula en cinco años, mientras que la de los teléfonos celulares es de tres, según el reporte del INE.

Arizaga explica que, luego de su separación, las tarjetas electrónicas de los celulares son enviadas a una empresa en Bélgica en donde a través de calentamiento se obtienen varios metales, entre ellos oro, plata, cobre y plomo.

"Normalmente, la tarjeta de celular es la que viene más rica en metales preciosos, y metales preciosos no por su valor en el mercado, sino porque son raros y caros, como el rutenio, el iridio, metales muy raros y, por lo tanto, caros. Al final hacen los lingotes que venden en el mercado de metales que hasta en la bolsa cotizan".

Estos procesos también ayudan a proteger a los gorilas y los recursos naturales, señala el Zoológico de San Diego en su campaña de reciclaje de celulares, ya que en busca de un mineral llamado coltan, en África central, se han incrementado las operaciones mineras, lo que ha repercutido en daños al hábitat e incrementado la cacería de gorilas y vida salvaje.

"Con el incremento de la popularidad de los celulares en los últimos años, miles de mineros ilegales han invadido los parques protegidos. En busca de comida, han cazado gorilas y elefantes en peligro de extinción en esas áreas", indica la página de internet del zoológico.

En otro lado del mundo, en Hong Kong, los cinescopios de las computadoras son convertidos a monitores de televisión, los cuales son comercializados a precios económicos, indica Arizaga.

Otro material obtenido de los aparatos electrónicos es el plástico, que después puede utilizarse en tacones, macetas y fibras de escobas.

Riesgos

La importancia de reciclar radica en evitar que a largo plazo se produzcan problemas de salud como por ejemplo:

-Arrojar estos desechos al medio ambiente ocasionará que a largo plazo sus elementos tóxicos contaminen el agua que tomarán tus hijos y tus nietos.
-Al acumularse al aire libre, los elementos de estos aparatos como el plomo, pvc, cromo, mercurio y cadmio contaminarán la tierra, el agua y el aire.

A dónde acudir?

A estos lugares puedes llevar tus aparatos electrónicos y pilas:

-Tiendas HEB
-Colegios San Patricio Cumbres y Del Paseo
-Clínica Oca
-Denso de México -Technology Conservation Group
-Puedes llevarlos directamente a la Profepa o pedir informes a los teléfonos 8355-5044 y 8354-0391